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2022年“双11” 演奏平台与实体的大合唱

作者:admin发布时间:2022-11-28 04:34

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没有了平台之间的斗智斗勇,没有了飙升的数据,2022“双11”购物狂欢节平平淡淡地结束了。

如果问双11最大的变化,有两点最为突出。首先,所有平台,尤其是天猫和嘉年华的主会场JD.COM,不再公布GMV(总销售额)。二是实体经济成为新焦点。很多平台,比如“猫狗斗快”(天猫、JD.COM、拼多多、Tik Tok、Aauto Quicker),都在强调“实体”,甚至自称“新实体”,都在用心演奏平台与实体的合唱。

这个“双11”,那些习惯熬夜等交易数据的媒体和商家“等来了一段孤独的时光”。收市时,天猫宣布,今年天猫“双11”稳中有进,交易规模与去年持平。阿里巴巴选择不披露其最终销售额,这是自2009年开始这项活动以来的第一次。

无独有偶,11月12日凌晨,JD.COM称“JD。COM 1111全球恋爱季”2022年超越行业增速,刷新纪录,但他并没有透露“新纪录”的答案。

“新势力”Tik Tok和Aauto Quicker也只公布了个别分类数据和增速:Tik Tok电商参与“双11”活动的商家数量同比增长86%,7667个直播间销售额突破百万元;根据Aauto quickers“116暖心购物节”的数据,其电商短视频订单较去年增长超过515%,买家数量较去年增长超过40%。“快品牌”表现突出,GMV(总销售额)比去年增长80%以上。

“新玩家”微信视频号也推出了“1111嘉年华”。今年以来,视频连续推出业务激励措施,宣布全年将通过激励计划扶持不少于10万家优质业务,鼓励其逐步构建公私域联动的业务链接。“双11”期间,服装、箱包、生鲜、书籍等品类。视频直播数量增长强劲。

在没有电商、没有直播的当下,淘宝、Tik Tok、微信视频号在直播电商中的竞争和变化是本次“双11”的一大亮点。业内分析,淘宝直播是以商品为核心,Tik Tok和Aauto Quicker擅长以“市场”推动交易,微信是以“人”为核心运营的。三者的竞争为平静的电商江湖激起了一些有趣的波澜。

纵观电商平台,“双11”期间,“实体”绝对是各种口中的高频词。“双11”前两天,在浙江乌镇举行的2022世界互联网大会上,阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇表示,“阿里巴巴将始终扎根实体经济,积极参与网络空间命运共同体建设,用好数字技术,帮助中小企业,加快产业转型。”这也是今年天猫双11的总基调。

JD。COM也高举“实体”的大旗。JD.COM零售CEO辛立军说,“从实体到实体。”“JD。COM自成立以来就是实体经济的一员。我们和我们的合作伙伴是伟大的实体经济的重要组成部分。”

入秋后,天津的两个乡镇都忙起来了。一个是静海区蔡公庄镇四荡口村,一个是武清区崔黄口镇。前者生产了全球一半以上的萨克斯管,后者则包揽了全国一半以上的地毯产量。这两个地方已经形成了一个充满活力和弹性的工业带。

今年10月《萨克斯给天津小村庄带来巨变》也上了《参考消息》。村党支部书记金鹏告诉记者:“起初,村里40多家工厂全靠人力生产小号、长号、单簧管等乐器,效率低,盈利能力有限。随着电力等基础设施的完善,厂门口竖起了电线杆,电线很粗。大部分企业都引进了激光设备,每个操作工可以轻松操作4到5台,使生产效率提高了数倍。成千上万的人通过生产和销售乐器过上了好日子。”

如今,中村司丹口的年产量为447,000套

黄口镇是一个面积不到100平方公里的北方小镇,户籍人口5万,地毯企业400多家,几乎一半做地毯生意。他们支撑着该镇约五分之一的GDP。人们80%的收入来自这里。

镇上一家地毯企业的负责人、“80后”刘明俊告诉记者,镇上的大户大多都在天猫、JD.COM、拼多多、Tik Tok、阿奥特快上开了店。这两年镇上的大型企业都在搞直播卖货。“直播爆炸不会发生在崔黄口镇。”她说这是产业带的优势。即使仓库缺货,也临时接了2万单,2天内就能生产发货。产业集聚程度很高,连地毯打样用的废纸都是专门的小公司回收的。

中国地毯总产值不到50亿元。崔黄口地毯明明是一个小产业带,却走过了百年,通过电商渠道拓展了新的机会。

记者从阿里巴巴了解到,本次“双11”,阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等中小企业整体成交实现三位数增长,尤其是家装、企业服务、宠物食品、潮流玩具等领域。“通过今年的天猫双11,我们看到了中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”11月11日晚,阿里巴巴国内数字业务板块总裁戴珊表示。

在JD.COM平台上,“农产品覆盖2000个地标产业带,线上全国地标产品库存超过12万,其中超20个地标产业带成交额同比增长超100%。”零售生鲜事业部负责人马说。同时,来自广东顺德的商用饮水机和来自广东中山的商用吸顶灯的营业额分别增长了4.7倍和141%。

Aauto更快的电商在全国范围内选择了23个产业带。活动期间,每天推广一个城市,每个城市选出1名“产区首席推广人”和20名“产区好主播”,力求为源产业带商家打造高光时刻。常熟女装产业带就是受益者。在Aauto Quicker的支持下,季翔到家服务旗舰店等常熟产业带商户陆续布局平台,依托产业链优势,不断细化市场,精准匹配用户多重偏好。

“你猜,我从美团订了外卖。我点了什么?苹果手机!”家住天津市南开区的“90后”冯晓在微信群里“听命于她”。“不用蹲着,不用计算乱七八糟的满减和补单。折扣还不错。”当然,他之前对这款手机了如指掌。离他家3公里左右有一家苹果授权店。“点了外卖不到半小时手机就送到了。”

线上下单,门店发货,“一小时几分钟就能发货”——即时零售平台的参与,是今年“双11”的新现象。

电商行业专家表示,即时零售平台的加入,使线下实体企业能够参与到原本属于线上品牌商家的购物狂欢中,拓展了“双11”的内涵和外延。

10月30日,罗永浩高喊“现在去美团外卖可以买手机了”,一举登上微博热搜。记者从美团外卖了解到,今年“双11”期间,天津地区的手机和笔记本电脑销量分别比去年增长265%和423%,Suning.cn、苹果授权店和小米之家是最受欢迎的“数码外卖”商家。

据悉,今年参与“双11”的数码3C门店数量比去年翻了一番。美团数码3C品类外卖订单销售额比去年增长13倍,其中手机品类销售额增长13倍,电脑品类销售额增长73倍。谁喜欢这个新型号?相关外卖调查数据显示,60%的th

围绕消费者的线下实体店的参与,让消费者更深入人心,同时降低了线下商家的获客成本。有意向的商家也可以通过提升服务体验来赢得消费者的心。“双11”期间,一些“铲粪官”在外卖平台购买宠物主食、零食等商品,还可以领取无门槛服务券。美容洗护、体检、寄养等店铺服务普及。买卖双方来来往往,增进了了解和信任,这是纯网购无法比拟的。

超市、便利店、手机数码店、美制家居店等20多万家不同业态的实体店落户JD.COM和JD.COM。全国1800多个县区市的消费者可以体验到“各种时”的即时零售便民服务。

“实时零售的模式真的很强大,打通了线上线下的定制营销活动,让我们可以继续扩大和加强销售规模,同时也降低了很多运营成本。”郑达北京总部零售业务部负责人刘伟说。

“双11”期间,东江跨境电商主题乐园考拉购跨境仓。本文图片由东疆综合保税区提供。

从服务经济发展的角度看,仓储物流是实体经济的有机组成部分,是经济发展的“加速器”。天津东疆对此感触良多。

刚刚过去的“双11”,也是天津东疆电商主题公园迎来的第一个“双11”。当日下午,东江跨境电商已提前突破“百万单”目标。预计整体单量将比去年增长近340%,占全市份额的一半。

今年以来,东江综保区集中建设电子商务主题公园。目前园区面积已达12.4万平方米,保证近600人同时工作。

东疆方面表示,这也是综合保税区首次迎来“JD。COM”和“考拉海购”。两大电商是全新的仓库“第一年运营,第一年迎接双11”。JD.COM跨境电商项目北方分拨中心今年下半年正式投入运营,仓储面积从1万平方米扩大到3万平方米,日均处理能力从3万提升到18万。

双雄汇聚是东江作为北方跨境供应链中心核心功能的体现。近年来,东疆不断加大多式联运物流服务体系建设,围绕综保区五大功能加快打造全球跨境供应链创新平台,探索出口电商退运中心、保税维修、进口全功能分类监管仓、药品等特殊品类进口试点。依托于此,东疆实现了跨境电商、直播、新零售、离岸电商等新业态、新模式的全面参与,电商产业正在华丽升级。

公开资料显示,从2012年到2021年的十年间,中国快递业务量从57亿件增长到1000多亿件,从2014年开始连续八年位居世界第一。

“今年双11期间,菜鸟预计送货上门超过2亿件,为历史最高。”菜鸟CEO林菀说。菜鸟驿站直送、送货上门、送货上门单日处理峰值超过1000万件。

菜鸟无人车小曼驴在双11的送货量再创新高。截至11日中午,小满驴的配送量已经达到近200万单,达到去年整个“双11”周期的配送量。

菜鸟还透露,在海外,依托出口口岸附近的优选仓,从发货到韩国消费者签收,仅需37小时;遍布欧洲的15个海外仓,让部分欧洲城市可以当天或次日到达。法国海外仓第一笔订单送到消费者手中仅用了2小时17分钟,实现了“ho

另据了解,自“双11”以来,截至11月14日,达达快递日均投递量突破1000万件,总投递量突破1.2亿件。

其实不止是“双11”。每天直播的当下,在buy buy买越来越方便。与此同时,各种营销套路似乎从不缺席。

“这件羊绒衫500克,含绒量100%,直播间售价399元,才30块,就为了交个朋友。”

眼下是冬天,羊绒和羽绒卖得好。打开各个直播平台,相似的直播氛围满满。如果你下单了,基本上就成功了。

作为业内人士,裁缝师方想师傅给消费者算了一笔账:纯羊绒面料,最便宜的要800多元一米,好一点的要1000多元一米。一件中长款羊绒大衣,至少2米的料子,面料要2500元左右,怎么可能几百元就做好了!

也有直播间夸张到离谱的程度:口口声声说羽绒服里填充了一些天鹅绒,驼绒大衣里含有80%的驼绒等等。业内人士就算看了也看不下去。天津宝鸡路布匹市场的李女士告诉记者:“牛奶丝里没有牛奶,羊毛和羊绒的差价老了。1436明明是羊绒品牌,据说却是年份标志。有些主播胡说八道,有些消费者太好骗了。”

日前,Tik Tok电商公布了“打击销售劣质羽绒服专项行动”的结果。取缔非法羽绒服33491件,清退相关店铺522家,处罚相关商家596家,停业整顿149家。在线下,平台配合公安和市场监管执法部门,捣毁一个制售假冒伪劣羽绒服的窝点,现场查扣劣质羽绒服800余件,抓获涉案人员10余人。

平台单个品类打假行动就有如此巨大的收获。这样一来,消费者就可以脑补了。但是,销售误导、价格先涨后跌、货不对板等。似乎永远不会灭绝,而只是成为“马甲”。

这个“双11”,多家医美电商平台也纷纷推出优惠活动。在促进消费的另一面,也有很多乱象,比如卖外貌焦虑、虚假营销、泄露隐私等。相关投诉也层出不穷。

规范自身,打击假冒,对价格负责,是电商平台的社会责任。也是自称“新实体”的平台持续发展的根本——为了消费者,为了平台本身,优化服务永远在路上。(津云新闻编辑孙昌)

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