除了传统的三件套，比如耳机，男士香水，彩妆，护肤品都成了热门选项。“送数码产品更普遍，护肤品更有新意”，有网友说。
2月14日前夕，科颜氏推出男士护肤礼盒，一度击败女士香水和口红，冲上天猫美妆销量榜前三。欧莱雅男士官方旗舰店专属定制礼盒爆炸，买的多是女性消费者。
根据第三方数据机构火奴数码分公司的数字，今年，中国男性护肤市场规模将达到100亿。天猫男装、香水升级为第一品类后，不仅重新定义了新品类，与商家一起孵化新品牌，也带动了整个行业的发展。
同时，天猫美妆整体增长依然稳健。自2月9日以来，多个核心品类同比增速超过300%，美容护肤、彩妆、美容美体仪器等子潮流品类成交额翻倍。其中，唇部精华增长5倍以上，防晒喷雾、化妆喷雾增长近4倍，面部护理套装、面部精华、面膜、洗面奶、脱毛等增长均超过200%。
无论是国际大牌，还是国产新锐品牌，都表现不俗。情人节消费季，兰蔻天猫旗舰店成交额近2亿，娇兰花水香水系列销售额同比增长超过1200%。彩塘新推出遮瑕盘，鹅绒盘色号，售罄。新晋美颜科技品牌AMIRO成交额比去年增长70倍，拿下天猫美颜美体仪国货第一名。
“情人节那天，我们卖出了370万个山茶花口罩，迎来了新一年的开门红。”国内护肤新锐品牌喜沐源的品牌方表示，今年将加大会员精细化运营：“去年仅双11期间，我们就新增了23万会员，通过天猫丰富的会员触达工具，提高了客单价和复购率，取得了一定的增长。”